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牛年白酒市场“稳”中求“胜”2     [ 2010-3-10 ]

春节旺销未消解酒商心结

春节历来是白酒行业每年销售的黄金期,前后约一个月的销售往往能够为白酒企业贡献2—3成的年销售额。

据国家商务部最新监测显示,大年三十至正月初六,全国实现社会消费品零售总额2900亿元,同比(农历)增长13.8%。其中全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%,放心肉、绿色蔬菜、时令水果、保健品、礼盒装酒等成为居民家庭消费和馈赠亲友的首选。

“从春节中国大众商品的消费趋势看,尽管当前的经济危机对消费者的消费力造成一定影响,但酒水消费依然有所增长,这是今年白酒市场一个很乐观的信号。”我国著名白酒营销专家杨清山在接受采访时表示。

从国家统计数据来看,今年春节的白酒消费成绩应该不错,但是笔者在采访时发现,不少白酒生产企业和经销商还是对今年的市场表现出担忧。有酒类专卖店的负责人表示,虽然这段时间的销售比去年年底有了上升,但是今年春节的销售还是比以往下降了两三成。

春节期间,泰山特曲华南区营销总经理邝厚勋到深圳、东莞、广州等多个市场走访,整个春节酒饮消费市场给他的感觉就是不如往年活跃。“一些酒楼向我们反映春节白酒消费没有往年好,而个别大的酒行和专卖店都表示春节的销售与去年同期相比出现了较大的下滑。”

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