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过快上涨不可持续 节日消费回归理性(2)     [ 2010-9-24 ]

  人为炒作 涨价的背后推手

  据介绍,2006年至今,中高端白酒的价格基本上涨了1—2倍。以53度新飞天茅台为例,2006年的平均零售价为每瓶369元,目前已涨到1000元左右;52度五粮液在2006年的售价为每瓶345元,现已涨到738元。

  那么,究竟是什么因素推动白酒价格屡屡上涨?“粮食价格上涨,给以粮食为原料的酒类生产带来压力。以包谷为例,从去年至今,价格从1600元/吨,上涨到现在的2400元/吨。”一些酒厂的相关负责人称。实际上,业内人士认为,酒价上涨并非都是成本引起。“尤其是像茅台这样的高端白酒,原料成本仅占其总成本很小的一部分。”

  “人为炒作,采用控量、惜售的方式,制造市场供不应求的表象,一定程度上成为高端白酒价格屡创新高的背后‘推手’。”据了解,一些大经销商为了获取更多利润,往往在销售旺季到来时先控制市场供应量,“原本市场需要100箱,就只投放50箱,等市场供不应求,价格走高的时候,再将50箱投放到市场”。

  此外,由于中高档白酒普遍存在较长的酿造周期,其产能的增长受到限制。在产能增长有限的情况下,酒企要保证其业绩的增长,提价便成为一种有效的手段。  (引文)

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