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品牌个性化产业多元化产业集群发展呈现新理念(1)     [ 2010-9-24 ]

品牌个性化产业多元化产业集群发展呈现新理念

近年来,随着“白酒金三角”、“中国酒都”等产区概念的崛起,中国酒类产业集群化发展显现出无可抵挡的潜力。泸州、宜宾、仁怀、宿迁、亳州等地,在悠久酿酒传统的基础上,开始通过集群效应进一步强化区位竞争力,带动当地酒类产业实现跨越式发展。而由于这些传统“酒城”在资源分布、地理位置乃至文化传统等方面的差异,各大产业集群的发展走势也呈现出多元化、个性化的新特点。

  个性化:生产优势转化为品牌优势

如在四川省白酒的发展规划中,特别强调了对区域二线企业的扶持和发展,对于这样的区域企业,其传统经营思路是以当地消费者或局部外围市场为核心目标,以中低端消费者为目标人群,资金压力和品牌影响力的局限导致他们在开拓外围市场的过程中并不顺利,而通过区域集群效应,立足于集群品牌的强势平台来提升自身品牌高度,并通过与酒类消费大省之间进行大规模的厂商对接,以降低市场开拓成本,强化区域二线品牌在当地酒业经济总量的地位。

中小型企业往往在产业集群中扮演着“双刃剑”的特殊角色,一方面,他们是产业集群的重要组成部分,从某种意义来说,他们组成了产业集群的“腰部”力量,是当地白酒产业实现跨越式发展的“潜力”所在。而如果管理不善,在中小企业中则可能出现仿冒名优、生产不规范、质量水平不稳定等恶性现象,这对当地白酒产业的整体形象将带来巨大伤害。如何管理、规范中小型白酒企业的发展,并引导他们为产业集群做出积极贡献?这是川酒产业集群需要思考并解决的问题。

显然,川酒的产业集群发展思路是建立在其生产优势基础上的,也是为最大化发挥生产能力的优势来服务的,在“原酒”渐成川酒第七朵金花的背景下,通过集群效应的影响力,将生产优势转化为品牌优势。这符合四川白酒的具体情况,也可以看作是川酒产业集群的个性化表现。

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